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洋小家电经不起价格战折腾被迫撤市小家电价

2019/03/07 来源:洛阳信息港

导读

洋小家电经不起价格战“折腾”被迫撤市_小家电,价格6月底,由于销售业绩欠佳,LG微波炉被迫从益华四海电器卖场撤出。与此同时,该品牌微波炉

洋小家电经不起价格战“折腾”被迫撤市_小家电,价格

6月底,由于销售业绩欠佳,LG微波炉被迫从益华四海电器卖场撤出。与此同时,该品牌微波炉在国美等相关家电卖场也进入清货阶段。有业内人士认为,由于经不起国内同行价格战的“折腾”,多个洋品牌小家电仍“水土不服”而未能实现经营良性运行,开始打退堂鼓。 部分洋品牌撤出卖场 “LG微波炉已经开始逐步退出国美家电卖场,目前正在清货阶段”,中山国美有关人士向透露,LG微波炉在中国市场的销售方式将由原来的厂家直销转为代理商制,并且准备撤出华南市场。 据益华四海电器方面介绍,上个月该卖场已撤出LG微波炉产品,主要原因还是与该品牌的代理商的经营策略有关,由于代理商操作不当,使LG微波炉在该卖场与其它同行产品相比没有竞争优势,销量一直太小,终导致被淘汰出局。 据中山国美有关人士介绍,目前小家电行业竞争太激烈了,由于小家电成本低,门槛也很低,闯入业内抢食的“杂牌军”很多,对{TodayHot}知名品牌的冲击也很大。洋品牌小家电虽然走高端路线能赢得一定的消费群体,但在华南这个小家电生产基地区域内所获得的市场认可度不高,销售不愠不火。而目前国内微波炉行业经过多年的价格大战已经出现了市场寡头,格兰仕、美的这两个国产品牌微波炉在中山国美的市场占有率达到80%左右,洋品牌的销量难望其项背。 为何撤出华南市场? 致电LG电子(天津)电器有限公司珠三角营销部部长吕圣山求证相关说法时,他向表示,由于受中国市场恶性价格战的影响,近年来小家电内销业务已经严重亏损。他证实了LG开始撤出华南、华东、西南市场的说法。 据介绍,目前LG在中国小家电市场上的产品有DVD、微波炉、吸尘器。由于多年来国内家电市场价格战频繁,导致小家电尤其是微波炉产品的亏损。华南、华东是国产小家电生产基地,国产小家电在当地有较高认可度,而LG小家电的生产基地在天津,东北、华北人较认可韩国产品,所以LG在东北、华北有较好的销售基础。为此,LG决定调整小家电经营战略,放弃华南、华东、西南等地市场,主攻目前的强势区域市场。目前LG小家电在国美、苏宁等家电卖场的存货正不断清空,也将不补货。 格兰仕企划部整合传播科游科长认为,LG微波炉之所以在中国市场亏损,是因为LG微波炉在“成本控制”上做得不如中国本土企业。格兰仕和美的都位于珠三角,珠三角已形成相对成熟的家电产业集群,上游原{HotTag}材料供应厂家众多,就近采购可以使得自身的采购物流成本明显降低。 据了解,目前中山家电市场上相关的小家电产品有数十个品牌,在国内小家电销售排名前列的基本上是华南系和华东系国产品牌。业内人士分析认为,洋品牌虽然知名度高,但国产品牌尤其是华南系品牌的低成本、善打价格战,是外资小家电无法与之媲美的硬功夫。在国内同行强大的价格攻势下,一些洋品牌小家电在中国市场的发展步履维艰,退出市场在所难免。 洋品牌退市的启示 对于洋品牌小家电退出中国部分甚至是整个中国市场,国产品牌的业内同行早已获知。据广东龙的电器有限公司的销售业务负责人冯先生透露,从目前所了解到的情况看,洋品牌小家电中的松下油烟机和灶具、博思的热水器、LG的微波炉和吸尘器等产品已经开始撤出部分甚至是整个中国市场。 他认为,洋品牌小家电的退出,主要原因还是“水土不服”。一是洋品牌小家电的中高端产品定位不适合中国市场;二是洋品牌小家电虽然有一定的消费群体,但一直不能形成较大规模,不能产生规模效益,如此一来,继续在中国市场发展已没有多大意义;三是对中国家电业的渠道变革不适应。由于洋品牌小家电的中市场定位意味着其只能以一、二级市场为主,而目前中国的一、二级市场已由家电连锁垄断,洋品牌的专卖店根本无法生存,而家电连锁的收费、扣点越来越高,让洋品牌小家电感到已无利可图。冯先生认为,这看似一件小事却意义重大。它从另一个角度提醒人们,国内家电行业的竞争激烈程度仍在加剧,家电生产企业的生存环境越来越恶化,行业内还会出现更大范围的“洗牌”运动,终谁能胜出、谁会被淘汰出局仍是未知数。

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