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韩国美妆品牌拉拢网易考拉海购制衡聚美优品

2019/05/14 来源:洛阳信息港

导读

随着中韩自贸协定的签署,韩国美妆品牌迎来了进入中国市场新的机会,而日趋升温的国内跨境电商平台则为他们提供了新的选项。近期,LG生活健康、

随着中韩自贸协定的签署,韩国美妆品牌迎来了进入中国市场新的机会,而日趋升温的国内跨境电商平台则为他们提供了新的选项。

近期,LG生活健康、AHC、CLIO、PERIPERA、melonbaby 、secret key、Mizon、自然晨露、黑熊家族、可莱丝、高丽雅娜等数十个韩国一线美妆品牌与易考拉海购达成了深度合作,也打破了此前国内由聚美优品一家美妆垂直电商独大的局面。

相对于其他由很多商家入驻且销售同一款品牌的第三方电商平台,易考拉海购是自营模式,对上线商品的选择和产品来源比较慎重,便于我们保护品牌信誉。因此,我司优先斟酌了和易考拉海购的合作。韩国LP(株)化妆品公司海外络事业部负责人表示,这家公司生产的美迪惠尔品牌面膜在韩国被喻为吸金。

今年三月,刚刚上线不久的易考拉海购,就成为取得LP公司官方授权的一家自营型跨境电商。相对来说,聚美优品仅获得其线下分销商的授权。

有业内人士透露,虽然聚美优品贵为美妆电商,但韩国美妆品牌其实不希望中国市场的电商销售渠道被一家独揽,他们一直在寻找新的有竞争力的平台与聚美优品形成制衡,以防失去话语权。

此番,大批韩妆企业选择与新生的易考拉海购达成深度合作,一定程度上也出于此。

韩妆品牌选择多家电商进入中国

去年,聚美优品在上市申报材料里宣称,自己平台上75%的美妆品牌取得授权,并在官上展示了部份授权,包括谜尚、思妍丽、比度克、UNES、波斯顿、JUST BB、凡茜、百雀羚等,数量超过50种。但有业内人士认为,相对聚美优品在售品牌的总数,聚美显然夸大了授权范围。

近两年,随着国内跨境电商兴起,国外的化妆品厂家开始更多了解中国的电商,特别在国内占主流的韩国美妆品牌。今年将大量投资于中国市场的发展,招聘业务职员,下半年还有可能推选出品牌代言人,LP公司海外络事业部经理介绍,该公司今年在中国成立了海外络事业部,

同时,LP公司在寻找新的电商渠道时,更加斟酌了新型的跨境电商,易考拉海购便成为其。此后一大批韩国美妆跟进授权易考拉海购,让人看到他们对拓展国内可靠渠道的渴望。

在这方面,易考拉海购确实把握住了机遇,易长久构成的品牌价值和口碑为韩国美妆厂家所认可。有媒体称,易利用自己的门户等媒体资源,有帮海外品牌宣传和塑造形象的能力。

保母式服务优势凸显

不同于在本国内做生意,韩国美妆等商家想要进入中国,面临很多障碍:语言、文化差异、不熟悉市场、运输、资金链等等。

即便这些商家选择入驻国内的第三方电商平台,也会面临入驻门坎、佣金、广告推行费用等问题,当这些成本抬高,自然就会以价格形式转移到消费者身上。易考拉海购的负责人曾对媒体表示,作为自营型电商平台,易就像一个桥梁,把海外商家不擅长的内容拿来自己做,比如平台、推行、支付、仓储等,都不需要海外商家斟酌,他们只需要把自己的优质商品供货给考拉海购即可。

这被易考拉海购称为保姆式服务的合作方式,被很多韩国美妆品牌认可。我们非常看重易做跨境电商的优势,庞大的用户群、站流量、的销售事迹等,韩国LP公司方面表示,在双方签署授权合作的一个月内,易考拉海购取得了惊人的销售事迹,未来双方还将联合加大在中国的宣传推广,构成协力。

由于对接海外品牌方,省去中间环节,易考拉海购的微利电商理念才得以实现:商家勤俭了本钱,消费者享受了低价,而易通过规模取得了利润。

易考拉海购是我们进入中国市场一个非常好的伙伴,某韩国美妆品牌表示,考拉海购建立的物流链令他们非常欣赏,勤俭了他们的运输成本。据了解,易在物流方面的合作伙伴包括中国外运公司、顺丰等,目前已经覆盖全球多数国家。

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