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喊了那么多年音乐终于要收费了

2018-10-29 11:48:28

喊了那么多年,音乐终于要收费了!

版权局发通牒只是前期铺垫,收费过渡期为两三个月

喊了多年的数字音乐下载收费即将尘埃落定。日前,国家版权局发布了《关于责令络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知》(以下简称通知),通知要求络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品,并责令各大络音乐平台在7月31日前将未经授权的音乐作品全部下线。据消息人士透露,此举是为推进音乐有偿下载进行的前期铺垫,过渡期为两到三个月。接下来还将陆续有更大动作。此消息得到易云音乐和酷狗音乐证实。 采写:南都 黄锐海

A 如何解读这份通知?

通知对各大音乐平台影响不大,打击的是小站

国家版权局的一纸通知让人们看到官方开始出手规范络音乐版权,通知中规定,自2015年7月起,国家版权局启动规范络音乐版权专项整治行动现责令各络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品,并于2015年7月31日前将未经授权传播的音乐作品全部下线。未经授权音乐作品的络音乐服务商,国家版权局将依法从严查处。

一位络音乐服务平台的负责人在受访时说,其实版署已经在通知正式下达前约见了各大络音乐服务商,除通知外,还规定了音乐下载收费的期限。很明显,政府对于音乐版权的清理时机已到。但该负责人也表示:这个通知对大的平台来说影响不大,我们和很多唱片公司、版权分销的站都有密切合作,通知重点打击的是小站。对于通知内容,腾讯系所属的音乐对正版化进程表示尊重,酷狗表示自律,相应和配合政府的相关工作。

B 接下来还有什么动作?

三个月过渡期后,各家平台必须拿出各自的收费方案

通知一方面是对盗版展开的打击,一方面是为了数字音乐付费的过渡进行铺垫。据透露,国家版权局早于通知正式下达前已约见了国内各大音乐服务商。一位业内人士告诉,国家版权局给了各大站2到3个月的过渡期,各家拿出自己的一套收费方案,有偿音乐下载已成定局。

以易云音乐为例,他们表示将提供给听众免费试听的体验,但是若想下载,则每首要2元,站也会推出8元无限下载优惠业务,即在优惠期内可无限下载。值得注意的是,云音乐拟推出的试听和下载的音乐品质完全相同,甚至会比现在的试听品质更高。同时,会和移动运营商进行合作,推出音乐流量等惠民举措。但这些模式还只是在探索阶段。

一位络音乐服务平台的工作人员表示,目前各家比较主流的是音乐付费包,里面包含一定量的歌曲,尤其是新歌,因为(收费)过程要慢慢来,所以先从新歌入手。版权付费和正版化,是必然趋势,平台方对这个事情没有什么操作空间,主要还是配合。这位工作人员还表示,这种格局或将出现的后起产品快速成长,并冲击到音乐市场食物链的顶端。

C 音乐行业反应如何?

音乐收费将有新一轮资金进入

通知虽然针对的是络音乐服务商,但对于提供内容的音乐公司来说,无疑也是个利好消息,因为会有更多资本流入各大音乐公司,形成优质版权溢价。

恒大音乐宣传总监王毅说,这个通知给出的时限之短,前所未闻,这让他想起了在若干年前版权部门对于国内视频站盗版内容和牌照问题的整顿,那次的处理也相当坚决。以后或许会有音乐站平台,像如今的视频站一样,购入音乐版权,然后分销给其他站,扮演一个版权代理机构的角色。

另一种声音

试听全部搞定了,还用下载吗?

这次政府出面整顿络音乐市场,无论互联公司还是音乐公司,都认为是音乐春天来临的号角,但同时也有业内人士对这个趋势不太看好。乐童音乐的创始人马客就认为,政府层面出手打击,音乐人的权利确实得到尊重。但政府力量会推进到什么程度?这个还有待观望。

毕竟收费已经喊了很多年,以政府力量介入有好处也有坏处它也许推动了下载收费进展,但打击了音乐APP创新海洋系(酷狗、酷我、海洋)、阿里系(天天动听、虾米)和腾讯系(音乐)对音乐版权是种垄断,但他们的创新度不如一些小站推出的APP。但在通知的打击下,小站拿不到版权,他们可能会死掉。而这种局面是海洋系、阿里系和腾讯系愿意看到的,因为他们有版权支撑,未来可能交叉使用版权。

另一方面,马客对于真正实行音乐收费的前景也并不乐观,他认为,音乐平台终还是会考虑到,收费会不会导致自己上亿的用户减少,这是他们不想看到的。而且现在实施的趋势是试听免费,下载收费,这其实就是在钻空子。马客说:现在听歌本来就不用下载了,试听就全部搞定了,如果你们真心想实行付费,不如统一推出试听30秒。

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