洛阳信息港

当前位置:

TCL在国外这么火你知道吗

2019/04/11 来源:洛阳信息港

导读

导语:美国亚马逊上 TCL 占据了电视机销量前 20 榜单的头两名,同时还是新品销量前 20 的头名2018 的 IFA 展,雷锋一抵达

导语:美国亚马逊上 TCL 占据了电视机销量前 20 榜单的头两名,同时还是新品销量前 20 的头名

2018 的 IFA 展,雷锋一抵达柏林就看到了 TCL 的身影。过完 Passport control 的入境大厅里,映入眼帘的便是印着内马尔照片的 TCL 广告牌。

这样的广告牌在随后的行程中,大大小小,一路都可以见到不少。可见 TCL 在当地的投入程度。

出入机场道路旁的巨幅 TCL 广告牌,图片来源:雷锋(公众号:雷锋)

广告的投入一方面体现出公司对本地市场的重视,另一方面投入也需要能看到回报。许多国人可能未必知道的是,TCL 已经成为国外非常火的一个牌子,不只是认知度,更体现的销售层面。从本届 IFA 上 TCL 发布会上公布的信息便可见一斑。

数据:全球第三

美国亚马逊上 TCL 占据了电视机销量前 20 榜单的头两名,同时还是新品销量前 20 的头名

IFA 发布会上,TCL 集团高级副总裁、TCL 电子 CEO 王成公布了 2018 年上半年 TCL 电子全球业绩:2018 年上半年 LCD 电视机销售量达到 1317 万台,同比增长 37周边传动刮泥机
.2%,销售量增幅再次突破近五年增幅。公司 2018 年上半年全球电视机销售量市场占有率为 11.8%佛山fsc
,位列第三。

其中,海外市场多数地区的增长要明显快于国内市场,据介绍,TCL 北美地区 LCD 电视机销售量同比提升 26.8%;新兴市场 LCD 电视机销售量同比增长 51.5%;欧洲市场 LCD 电视机销售量同比大幅增长 73.0%,法国、西班牙、波兰等市场的销售量强劲上涨。

TCL电视的全球市场增长情况

这其中当然也有内马尔的功劳,TCL 于今年 4 月正式签约巴西球星内马尔为全球品牌大使,助力开发欧洲市场和以南美为代表的新兴市场。

可以说,海外市场早已成为 TCL 的重要发展引擎。

产品:技术与艺术相融此次 IFA 发布会上,TCL 电子还正式面向全球消费者推出 2019 年国际篮联(FIBA)篮球世界杯定制款 8K QLED TV、X8 QLED TV、C7 曲面全面屏电视、XESS 浮窗全场景 TV(英文名 Living Window)四款新品。

其中尤其引人瞩目的便是 TCL 高端子品牌 XESS 的新品——浮窗全场景 TV“Living Window”。该款产品于 8 月 16 日在国内首发,此次是次正式与国外消费者见面。

浮窗全场景 TV 以精心设计的立体美学、装饰美学、新造型美学、东方美学四大外观,配合多维场景功能,让消费者自主选择产品与家居风格的匹配,打破传统需要家装电视背景墙来衬托电视的做法。

Living Window-东方美学

Living Window-立体美学

Living Window-新造型美学

Living Window-装饰美学

除了内置丰富的艺术、旅行、音乐等全方位资源内容,它还搭载了 QLED、雾面低反射屏、AI 画质调节技术,以及 ONKYO 音响和源自于影院的杜比视界(Dolby Vision)HDR 影像技术和杜比全景声(Dolby Atmos)沉浸式音频技术。

同时,浮窗全场景TV搭载了“音画双引擎”技术,不论开屏还是关屏,音箱都能独立工作,实现了 24 小时的大屏智能音箱体验。

它搭载的 180 度声源定位系统,8 米远场语音唤醒,能让用户获得更、更便捷的智能交互体验,从而成为 AI+IoT 技术风潮下智慧家庭的核心入口,让电视能够参与到家庭生活的全部场景中。

另一款新品 C7 是为都市人群量身打造的曲面全面屏精品,拥有原色高色域、360° 独立 soundbar、搭载了哈曼卡顿音响的原声全景声音响系统、人工智能 AI 音箱以及极具现代立体感的外观设计。

此外,这次 TCL 也公开亮相了一款主打 8K 技术的 2019 年国际篮联(FIBA)篮球世界杯定制款新品,引起了不小的轰动。除了显示技术上的提升,该款 8K 新品还将在内容上与 FIBA 进行合作,以期能为用户提供更多差异化的内容服务。

TCL 海外市场迅速成长的背后能够在海外市场实现迅速成长并不是一朝一夕可以实现的,背后需要多年的耕耘和努力。而 TCL 为此做了哪些努力呢?

首先,TCL 的国际化强调扎根当地,在当地有自己的产品设计、生产、渠道、品牌。例如,TCL 在波兰有一个工厂,已经存在很多年了,这个工厂主要是用来支持中东欧特别是欧盟的业务,因为欧盟目前对于彩电的关税是 14%,在波兰工厂生产就可以规避这个关税。借着此次 IFA 展的机会,TCL 还将在波兰华沙揭幕一个新的欧洲研发中心,主要用于支持人工智能技术的发展。

IFA 展的 TCL 展台,图片来源:雷锋

另外,此次 IFA 展,除了巨大展台,TCL 在奖项方面也收获颇丰,TCL QLED 电视 X8 与 TCL 水晶四门一体变频风冷冰箱分别获得了由德国工商会(GIC/AHK)和美国国际数据集团(IDG)共同颁发的显示技术金奖与一体变频技术金奖。

TCL 集团董事长、CEO 李东生在接受媒体采访时道出了背后的故事。他表示,

过去十多年,中国企业在这个产业(显示)增长很快。今年中国刚成为全球半导体显示产业产量的国家,这就是一个规模上的变化烟气预处理

另外企业的竞争力也有很大的提高,我看了一下上半年的年报,我们的华星光电依然保持在效率和效益指标全球行业。

李东生认为,下一步中国企业要超越国际领导企业的话,需要实现技术的突破。

“在目前这一代技术里面,我们还是一个跟随者。LCD、TFT的技术、半导体技术、OLED技术,我们是积极的跟随者。现在中国企业已经达到了这个领域的水平,和企业并没有太大的差别。”他说。

对于在显示技术上的布局,李东生透露,TCL 针对下一代显示技术已经围绕几个方向在布局,“我们投入也很大,从过去这几年的技术发展路径来看,我们现在选择的技术路线证明是对的。”

我们和国际企业在新一代技术当中目前是同步的,只要我们全力以赴,我有信心三到五年,我们能够成为全球半导体显示技术的企业或者企业之一。

与此同时,李东生介绍,TCL 也在布局其它技术方向 ,主要包括以下三块:

人工智能、互联应用和云计算;

新型半导体显示和材料领域;

智能制造和工业互联。

已经走到全球电视行业市场份额前三名的 TCL,未来能否更上一层楼,将取决于其技术、市场和品牌的全方位进步,我们拭目以待。

标签