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腾讯入股Snap能救阅后即焚的命吗

2019/05/15 来源:洛阳信息港

导读

互联社交的强大包容性,让各种社交形式都能有着较多的受众群体。普适性极广的、、脸谱;专攻陌生人社交的陌陌;让人们发布意见的微博当然也少不了阅后

互联社交的强大包容性,让各种社交形式都能有着较多的受众群体。普适性极广的、、脸谱;专攻陌生人社交的陌陌;让人们发布意见的微博当然也少不了阅后即焚类的社交运用。这其中,Snapchat是众多阅后即焚应用中的老大。但在今年3月份上市以来,Snapchat的表现一直不尽人意,波动非常大。

而就在这样的态势下,腾讯却收购了Snapchat母公司Snap大概10%左右的股票。腾讯一向无利不起早,其入股Snap自然也会经过深思熟虑。那么,腾讯的大手能救阅后即焚的命吗?

Snapchat表现糟糕!金主腾讯来续命

近日,Snap发布第三季度财报。财报显示,Snap营收为2.079亿美元,同比去年增长62。但净亏损为4.43亿美元,同比去年增加2.5倍。与此同时,过去三个月Snap虽然活跃用户相比第二季度增长500万达到1.78亿,但用户增幅只有投资分析师预期的一半。此外,虽然每用户带来的平均收入从上年同期的0.84美元提高至1.17美元,但低于分析师预估的1.30美元。

用户增长过于缓慢、亏损严重导致Snap遭到投资界的看衰,股价随后大跌17%。而就在这关键时刻,Snap发布的一份文件披露其长时间股东腾讯曾在过去两次参投融资,在过去一个季度通过公开市场购入Snap无投票权的近1.458亿股A级普通股,这超过Snap约10%的股分。在这一消息暴光后,Snap股价在盘前交易时段止跌回升,大涨21%。

看来,腾讯此时是扮演了重要的续命医生角色。如果不是腾讯及时出手,Snap这次或许会更加糟糕。果然,腾讯还是舍不得自己一直呵护着长大的Snap啊。

还是要自强,真正革命性的变化

不过腾讯的入股只是一时的强行续命,目前来看还不能起到决定性的作用。毕竟腾讯虽然买了很多股票,但都是没有投票权的普通股,并不能真正影响Snap接下来的动作。因此,Snap要想摆脱糟的态势,还是要自强,来一场轰轰烈烈的自救行动。而关键就在于,Snapchat作为一款阅后即焚应用能否有着真正革命性的变化。

目前来看,Snapchat是要准备做出大变革了。Snap首席执行官埃文斯皮格尔表示,Snapchat将采取一些可能无法遭到所有人欢迎的大胆行动。比如Snapchat正在对运用本身进行重新设计,新版本将于12月4日上线。这项被成为Snapchat史上规模的改版是为了便于年纪较大的用户使用,目的固然是要覆盖更多的用户群体。但是这样做是否太过激进,是不是会对目前的用户使用习惯造成冲击等,目前还不得而知。但不管怎样,Snapchat都必须走出这一步,哪怕有很多风险。

另外,Snapchat将使用数据驱动由算法排序的Stories(故事)动态消息,以取代目前严格按时序排列的动态消息。这一样是一个大改变,在时序排列已经成为重要使用习惯的情况下冒然大动,或许不是个好消息。斯皮格尔还表示公司忽略了创作者社区,后者才是为Snapchat创造内容的关键。因此,接下来的一年里,Snapchat将会增加在鼓励创造者方面的投入。

除增大内容投入外,无论是新版,还是排序,Snapchat都是在试图蜕变出一个新的自我。但关键的是,连Snapchat自己都不知道效果究竟是好还是坏。不过毋庸置疑的是,Snapchat已经被逼上了死路变则生,不变则死。

续命并不重要,重要的是生命力还有多少

每一款产品、服务等都有着自己的保质期,就像我们再也回不到键盘的年代,也对固定嗤之以鼻,磨剪子锵菜刀也是一去不回了那些注定要被淘汰的事物,续命也只是会强扭的瓜不甜。在社交领域也同样如此,天涯、猫扑的辉煌是再也找不回来了而Snapchat的生命力究竟还有多少呢?

诚然,Snapchat诞生仅仅只有数年的时间。但在风云变幻莫测的互联领域,数年早就能够决定一项事物生存还是毁灭。现在的年轻人对阅后即焚这一功能到底还有多少需求?Snapchat是不是已经垂垂老矣?如果生命力还比较旺盛,还能继续折腾下。但如果已经过时了,就让它随风而去吧。

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