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竞选的社会化营销奥巴马如何用社交媒体玩转

2019-03-08 21:51:17

竞选的社会化营销:奥巴马如何用社交媒体玩转政治? 这就是我们这个大社交时代的精神和本质,从某种角度上来说,总统竞选就是一次社会化营销,的胜者未必是能力强道德水平的,但一定是懂得化地使用社会化媒体使它们的效力发挥的人

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1960年总统选举,在电视辩论举行之前,盖洛普指数显示尼克松尚以47:46对肯尼迪保持着微弱优势,然而在次电视辩论之后,他反而以46:49落后于肯尼迪,而在一场电视辩论之后,肯尼迪的优势已经扩大到51:45,声名显赫的尼克松终落选。

这是美国选举史上的次电视辩论,也是历史上次新媒体参与到国家政治活动中去,不幸的是尼克松成为历史这么多次的牺牲品,直到八年后才得以东山再起。

如今,大洋彼岸的2012年选战如火如荼。在任任期内,奥巴马的表现总体来说符合大家的预期,所以此次选战的重心转移到如何吸引那些在奥巴马和米蓉泥(Mitt Romney)之间摇摆不定的选民以及新选民,那么有效的办法莫过于通过社交媒体增加曝光度,进而赢得广大选民的信任和投票。

在这个连101岁的老太太都对Facebook趋之若鹜、社交化浪潮已经席卷人们生活方方面面的年代里,只有先获得更多人的关注,才有可能去获得他们的认同和信任,很明显,奥巴马了解这个道理,而米蓉泥对此几乎一无所知。

今天,奥巴马登录Reddit回答友提问,群众积极响应,提出了包括奥巴马政府高官的“旋转门”(revolving door)的影响、对总统选举制度的质疑等各种问题,

竞选的社会化营销奥巴马如何用社交媒体玩转

由于大家反响太过热烈,这一页面已经Reddit的管理员设置为只读状态,而现在这条主题已经获得了超过2万条评论。这已经成了今天热的,而与此同时,米蓉泥依旧在共和党的党代会上对着会场内的数千支持者力陈奥巴马在过去四年里拖累了美国经济。

没人指望仅仅通过Reddit上的AMA就能改变现状,也没人会天真地会因为总统在络上和大家互动就把选票投给他,但一位用户的发言还是表明了大多数人的心声:这是一位想做出改变的总统现在能做得多的了(This is by far the most important thing a president can do if theyreally want to make a change)。

奥巴马本人曾经就搭建过一个社区,而且在经历了社交媒体在次竞选总统为他带来的甜头之后,现在的奥巴马团队深知社交媒体的重要性,他们在这次宣战中打响了一场覆盖Facebook、Twitter、Google+、YouTube等社交媒体在内的立体战役,借着这股社会化浪潮的东风,奥巴马取得了更高的曝光度,取得了更多人的关注,更好地宣传了自己的理念,可以更及时对对手和外界的批评作出回应,而且还能收集选民的回馈,同时,还能为大家树立亲民、不拘小节、不墨守成规的形象——这些都是美国选民喜闻乐见的总统形象。

这就是我们这个大社交时代的精神和本质,从某种角度上来说,总统竞选就是一次社会化营销,的胜者未必是能力强道德水平的,但一定是懂得化地使用社会化媒体使它们的效力发挥的人。

从这一角度来看,奥巴马无疑是这场选战的获胜者,而且取得了远远胜过对手的战绩。

他在Twitter有超过1900万关注者,发送推文超过5600条,在Facebook上收获了超过2800万个“赞”,YouTube上的频道观看量引进超过2.1亿次,与此相比,米蓉泥在Twitter的关注者连100万都不到,才放了1000多条的推,在Facebook上收获的“赞”也只有550万多,在YouTube上的观看量也仅仅只有2000多万次。

《今日美国》和盖洛普在27日公布的民调数据显示,58%的被调查者预测奥巴马会赢得选举,仅有36%认为米蓉泥会获胜——这一数据较三个月之前的调查没有任何变化。

电视曾经改变了尼克松的命运,那么这次,社交媒体会不会帮助奥巴马成为美国历史上位连任成功的黑人总统呢?

社交媒体和历史都站在自己的三岔路口,等待着答案。

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